Stockholm est une ville unique en raison de l'attitude de ses habitants les uns envers les autres. Les visiteurs étrangers de la ville remarquent immédiatement le manque de rideaux ou de stores dans les fenêtres. Les Suédois pensent qu'un homme bon n'a rien à cacher, il n'est donc pas nécessaire de protéger sa vie privée. Cette croyance est enracinée dans l'éthique protestante et elle a servi comme une sorte de contrôle social local pendant des siècles. En Suède, l'abus d'alcool est considéré comme l'un des plus grands méfaits dont tout le monde devrait avoir honte. En utilisant le mécanisme traditionnel de contrôle social, l'alcool est emballé ici dans des sacs lumineux qui attirent l'attention des passants - cela ne permet pas de cacher le fait de faire ses courses dans un magasin d'alcools.
