Stoccolma è una città unica per l'atteggiamento dei suoi abitanti l'uno verso l'altro. I visitatori stranieri in città notano subito la mancanza di tende o persiane alle finestre. Gli svedesi credono che un brav'uomo non abbia nulla da nascondere, quindi non c'è bisogno di proteggere la loro privacy. Questa convinzione è radicata nell'etica protestante ed è stata per secoli una sorta di controllo sociale locale. In Svezia l'abuso di alcol è considerato uno dei più grandi misfatti di cui tutti dovrebbero vergognarsi. Utilizzando il meccanismo tradizionale del controllo sociale, l'alcol viene confezionato qui in sacchetti luminosi che attirano l'attenzione dei passanti - non consente di nascondere il fatto di fare acquisti in un negozio di liquori.
