Stockholm este un oraș unic datorită atitudinii locuitorilor săi unul față de celălalt. Vizitatorii străini în oraș observă imediat lipsa de perdele sau jaluzele la ferestre. Suedezii cred că un om bun nu are nimic de ascuns, prin urmare nu este nevoie să le protejăm intimitatea. Această credință este înrădăcinată în etica protestantă și a servit ca un fel de control social local timp de secole. În Suedia, abuzul de alcool este considerat una dintre cele mai mari răutăți, de care ar trebui să le fie rușine tuturor. Folosind mecanismul tradițional de control social, alcoolul este ambalat aici în pungi strălucitoare care atrag atenția trecătorilor - nu permite să ascundă faptul că face cumpărături la un magazin de băuturi alcoolice.
