Стокхолм е уникален град заради отношението на жителите му един към друг. Чуждестранните посетители на града веднага забелязват липсата на завеси или щори на прозорците. Шведите вярват, че добрият човек няма какво да крие, поради което няма нужда да защитава личния си живот. Тази вяра се корени в протестантската етика и е служила като вид местен социален контрол в продължение на векове. В Швеция злоупотребата с алкохол се счита за едно от най-големите престъпления, от които всички трябва да се срамуват. Използвайки традиционния механизъм за социален контрол, алкохолът е опакован тук в ярки чанти, които привличат вниманието на минувачите - това не позволява да се скрие фактът на пазаруване в магазин за алкохол.
