Öland heeft een unieke, ietwat sprookjesachtige sfeer. Schilderachtige landschappen worden afgewisseld met houten windmolens, vuurtorens en kuddes grazende koeien en schapen. Er zijn tal van toeristische attracties in de havenstad Borgholm, gelegen in de regio Kalmar - het Himmelsberga Museum met een etnografisch park is er een van - het is waar volksmuziekfestivals en folkloristische bijeenkomsten worden georganiseerd. Als bezoekers door Borgholm lopen, zien bezoekers ook kleine, charmante gebouwen - huizen, winkels, cafés - met Scandinavische rode façades en witte luiken. Aantrekkelijke uithangborden en versieringen verleiden toeristen die er kleine souvenirs kunnen kopen.
