Stockholm is een unieke stad vanwege de houding van haar inwoners ten opzichte van elkaar. Buitenlandse bezoekers van de stad merken meteen het ontbreken van gordijnen of jaloezieën voor de ramen. De Zweden geloven dat een goede man niets te verbergen heeft, daarom is het niet nodig om hun privacy te beschermen. Dit geloof is geworteld in de protestantse ethiek en diende eeuwenlang als een soort van lokale sociale controle. In Zweden wordt alcoholmisbruik beschouwd als een van de grootste misdaden, waar iedereen zich voor zou moeten schamen. Gebruikmakend van het traditionele mechanisme van sociale controle, wordt alcohol hier verpakt in heldere zakken die de aandacht van voorbijgangers trekken - het laat niet toe om het feit van winkelen in een slijterij te verbergen.